随着夏天的来临，瓶装饮料市场迎来销售高峰期。作为近年来市场份额占比越来越大的品类，无糖茶却迎来了“降价潮”。

无糖茶打响价格战

近日，记者在7-11便利店发现，往常需要5元才能买到的500mL东方树叶，现在10元能拿下3瓶；与之同价位的还有喜茶·空茶系列，打出了“任2件6元”的标价；刚成立不久的新锐品牌“果子熟了”旗下金桂乌龙、栀栀乌龙，以及三得利等品牌也参与到“加1元多1件”的价格战中，单价为3.5元/瓶。

这不是个别现象。据公开报道，杭州的全家和罗森门店，500毫升容量的东方树叶10元3瓶、三得利乌龙茶8.8折；武汉地区东方树叶价格也低至3.9元/瓶。

据马上赢品牌CT数据，今年4-5月，无糖即饮类类目均价低于中位价TOP15 SKU中（不包括500毫升以下产品），无糖茶新势力让茶和果子熟了，价格降幅惊人。其中，让茶旗下500毫升装高山乌龙、茉莉花茶以及桂花乌龙均价，较全业态中位价分别下滑14.62%、14.03%和11.48%；果子熟了旗下茉莉龙井茶茉莉花味970毫升装均价，较全业态中位价降幅9.53%，其金桂乌龙、栀栀乌龙、白茶樱花味分别降幅7.50%、6.86%和6.41%。

规模快速增长

很显然，新锐品牌果子熟了和让茶大幅降价的目的是为了抢占市场份额。

据马上赢品牌CT统计，在4至5月市场份额TOP15的SKU中，“果子熟了”栀栀乌龙栀子花味500ml以751.08%的显著增速，挤进了由农夫山泉和三得利“霸占”的TOP15榜单里，成功打破了农夫山泉与三得利争锋的固定局面。

越来越多的新锐品牌的加入，也使得无糖茶市场规模快速增长。

近日，尼尔森发布2024中国饮料行业趋势与展望报告（以下简称“报告”）。报告显示，2023年无糖饮料中即饮茶占比居于首位，为49%，增速高达110%。

要知道，2023年全国饮料规模同比仅增长6%，说明无糖茶饮料增速明显。同时，报告显示，2023年无糖茶的全国总铺货点同比增长86%，扩张更大。

产品方面，2023年全国无糖茶新上市的单品数为157个，2022年为93个，这也表明，越来越多的品牌加入无糖茶市场，并持续不断地推出新品，无糖茶市场整体呈现百花齐放的格局。

产品同质化严重

百花齐放之下，品牌研发新品也开始“卷不动了”。

当今的无糖茶市场，品牌仍以乌龙茶为主要研发对象，茉莉花茶、绿茶、普洱以及铁观音则紧随其后。尽管近年来

凤凰单丛、鸭屎香等一批小众茶相继被挖掘出来，但今年以来众多品牌推出的无糖茶大多还是在围着“乌龙茶、普洱茶、茉莉花茶”打转。

据马上赢数据，今年以来已有10个厂家上新34个无糖茶新品。热度较高的娃哈哈共推出茉莉花茶、正山小种、大红袍和青柑普洱四款茶饮料；东鹏饮料则深挖“上茶”系列产品，再推“普洱上茶”和“茉莉上茶”两种新口味；燃茶、果子熟了、让茶等新锐品牌则是聚焦果茶口味推出新品。

产品越发同质化，也使得在新品研发上后继无力的无糖茶品牌们，为了抢占更多市场份额，只有先在价格上做文章，才能够拥有与农夫山泉、三得利等大品牌竞争的一席之地。

值得注意的是，近年来添加代糖的无糖茶产品愈发受欢迎，代糖无糖茶或许有较大的成长空间。未来，无糖茶品牌势必要通过研发差异化产品，优化成本控制，布局整体渠道等方面入手，来应对“内卷”挑战，实现更多增长。

【记者】严秋璠

【来源】南方农村报 南方+